Stanley Tarihçesi

Stanley , 1913 yılında ilk tamamen çelik yalıtımlı vakumlu şişeyi icat eden William Stanley Jr.'ın adını taşıyan bir yiyecek ve içecek kapları markasıdır . Stanley markası o zamandan beri birçok şirket tarafından üretilmiştir ve şu anda HAVI Group'un bir yan kuruluşu olan Pacific Market International'a (PMI) aittir. Stanley en çok çelik termoslarıyla ve 2020'den beri Stanley kupaları olarak da bilinen Stanley Quencher bardak serisiyle tanınır.

Tarih

 

New Britain Endüstri Müzesi'ndeki eski Stanley şişelerinden oluşan bir koleksiyon

Kökenler ve Stanley termos (1913–1965)

2 Eylül 1913'te William Stanley Jr. , tamamen çelikten yapılmış vakumlu şişeyi patentledi. Bu fikir, transformatörlerle ilgili çalışmaları sırasında, kullandığı bir kaynak işleminin vakumlu şişeyi cam yerine çelikle yalıtmak için kullanılabileceğini keşfetmesi sonucunda ortaya çıktı. 

Stanley'nin yeni şişesi 8 Temmuz 1915'te The Berkshire Courier'da duyuruldu. Kısa bir süre sonra, Great Barrington , Massachusetts'te Stanley Insulation Company'yi kurdu ve şişenin Ferrostat ve daha sonra Supervac etiketleri altında seri üretimini başlattı. Stanley başkan yardımcısı olarak görev yaparken, şirket için arkadaşı William H. Walker'dan finansal destek aldı. Walker sonunda tüm şirketin kontrolünü ele geçirecekti. 

1916'da William Stanley 57 yaşında öldü. Walker kısa bir süre sonra 1917'de öldü. 

1921'de şirket, Stanley'nin yalıtımlı şişelerini Universal ticari adı altında üreten Connecticut, New Britain'dan Landers , Frary & Clark tarafından satın alındı. Şirket, Landers, Frary & Clark'ın operasyonlarını New Britain fabrikasıyla birleştirdiği 1933 yılına kadar Great Barrington'dan üretim yapmaya devam etti.  

Stanley termosu dayanıklılığıyla tanındı. 1960'ların ortalarına kadar üretimde olan tek tamamen çelik termos oldu. Amerika Birleşik Devletleri ordusunun Stanley termoslarını I. Dünya Savaşı'nda uçaklardan atarak ve ağır ekipmanlarla ezerek test ettiği bildirildi. Stanley termosları II. Dünya Savaşı sırasında bombardıman uçağı pilotları tarafından taşındı. 

Satın almalar ve yurtdışına kayma (1965–2020)

1965 yılında Stanley hattı, Tennessee, Nashville'deki Aladdin Industries tarafından satın alındı. 1988 yılında Aladdin, Stanley termoslarının plastik kalıplama tertibatını Brezilya'ya dış kaynak olarak verdi.  

2002 yılında Seattle merkezli Pacific Market International (PMI), Stanley ve Aladdin'in perakende ve marka haklarını satın aldı. Markayı, bar eşyaları ve mataralar gibi diğer yalıtımsız ürünleri de kapsayacak şekilde genişlettiler. PMI, Stanley ürünlerini Çin'de üretmeye başladı. 

Stanley, Adventure Quencher bardaklarını 2016 yılında tanıttı. Quencher'ın ilk satışları önemli değildi ve şirket 2019 yılında yeniden stoklamayı ve pazarlamayı bıraktı. Utah merkezli, kadınların yönettiği bir blog olan Buy Guide ile 5.000 Quencher satmak için çalıştıktan sonra şirket, giderek daha geniş bir renk yelpazesinde üretime devam etti. Ürün, Stanley'in yıllık satışlarının 2019'da 70 milyon ABD dolarından 2023'te tahmini 750 milyon ABD dolarına çıkmasının temel itici gücüydü. Quencher için başarılı influencer pazarlama kampanyalarından bu yana Stanley, pazarlamasını öncelikle kadınlara satış yapmaya kaydırdı. 

Yeniden markalaşma ve "Stanley Kupası" (2020-günümüz)

Şirket, 2020 yılında eski Crocs çalışanı Terence Reilly'yi başkanı olarak işe aldı; Quenchers satışları 2020 ile 2021 arasında %275 arttı. Kasım 2024'te Stanley, şirket ile profesyonel bir sporcu arasındaki ilk iş birliği olan futbolcu Lionel Messi ile çok yıllık ortaklığını duyurdu. Bu ortaklık kapsamında Stanley, Quencher ProTour Flip Pipetli Bardak, Yüksek Hassasiyetli Akış Arkadaşı Sistemi , Klasik Mate Kupası ve Mate Bombilla gibi bir dizi yeni ürün sunacak .  

2016'da piyasaya sürülen Stanley Quencher (bazen Stanley kupası ) , özellikle TikTok olmak üzere sosyal medyadaki etkileyici pazarlama kampanyaları sonucunda popülerlik kazandı. Satışlar 2019'da artmaya başladı. 

2020 yılında Terence Reilly, Stanley'e yeni başkan olarak katıldı. Reilly, Quencher'ı 2017 yılında Bed Bath & Beyond mağazasında keşfeden Buy Guide'ın kurucu ortağı Ashlee LeSueur ile iletişime geçti. Üründen etkilenen Reilly, destekçisi oldu, ürünü arkadaşlarına hediye etti ve takipçilerine önerdi; bu da ilginin artmasına neden oldu. [ 20 ] Sonuç olarak şirket üretime devam etme kararı aldı ve quencher'ı daha fazla renkte piyasaya sürdü. 2020 yılında Quencher, markanın en çok satan ürünü oldu ve o zamandan beri bu konumunu korudu. Stanley'in kadın müşteriler arasında en popüler ürünüdür. Stanley'in yıllık satışlarını 2019'da 70 milyon ABD dolarından 2023'te 750 milyon ABD dolarına çıkardı. 

Stanley Quencher, 14, 20, 30 ve 40 sıvı ons boyutlarında sunulan vakumlu yalıtımlı bardak tarzı bir kupadır. Özellikleri arasında çıkarılabilir bir pipet, içerikleri daha uzun süre istenen sıcaklıkta tutmak için vakumlu yalıtım bulunur ve bazıları mevsimsel tekliflerle sınırlı olmak üzere birden fazla renk seçeneği sunulur. Starbucks ile ortaklıkla yapılanlar da dahil olmak üzere bugüne kadar birçok sınırlı sayıda söndürücü piyasaya sürüldü ve bunlar hızla tükendi. 

Stanley, 14 Kasım 2023'te country müzik yıldızı Lainey Wilson ile ortaklaşa Quencher'ın sınırlı sayıda üretilen altın versiyonunu piyasaya sürdü. 

Stanley Kupası araba yangınından sağ kurtuldu

16 Kasım 2023'te Danielle Lettering adlı bir TikToker, Stanley bardağı hala buzla kaplıyken yanmış Kia Sorento'sunun bir videosunu yayınladı. Bu, Stanley'nin Başkanı Terence Reilly'nin dikkatini çekti ve bir videoda Stanley bardağını ve arabasını değiştirmeyi teklif etti. Viral videonun ardından satışlar 2023'ün sonunda fırladı.  

Starbucks x Stanley Quencher

Aralık 2023'te Stanley, Sevgililer Günü temalı bir susturucu olan Starbucks × Stanley Susturucu'yu yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Target mağazalarında tanıttı. Bazı müşteriler mağazalarda kamp kurarken, diğerlerinin "neredeyse yumruk yumruğa kavga edecekleri veya başka bir şekilde mağazayı istila edecekleri" bildirildi.  

Mayıs 2024'te parlak metal altın ve pembe renklere sahip Sunset Gradient Starbucks x Stanley Quencher tanıtıldı.

IceFlow Flip Pipet Koleksiyonu

Stanley IceFlow Flip Pipet Koleksiyonu, kapağa entegre edilmiş flip pipet tasarımını kullanan vakumlu yalıtımlı içecek kaplarından oluşan bir koleksiyondur. 16, 24, 32, 50 ve 96 onsluk boyutlarda gelirler. 

Stanley, Quencher bardaklara ek olarak, mataralar, bira bardakları, vakumlu şişeler ve diğer içecek kapları da dahil olmak üzere bir avuç farklı vakumlu yalıtımlı ve vakumsuz yalıtımlı ürün de sunmaktadır. Stanley ayrıca açık hava soğutucuları, öğle yemeği kutuları ve kamp pişirme setleri de sunmaktadır.

Stanley ürünleri öncelikli olarak Çin'de, ancak Brezilya'da da üretilmektedir. Stanley, Aladdin Industries'e ait olduğunda ve onun tarafından üretildiğinde, üretimin çoğu Tennessee, Nashville'de gerçekleştiriliyordu. 2002'de Pacific Market International (PMI), Stanley ve Aladdin markalarını satın aldı ve üretim Çin'e taşındı. 

Kurşun içeriği

Ocak 2024'te düzinelerce müşteri evde kurşun tespit testleri yaptıktan sonra Stanley ürünlerinde kurşun bulunduğunu bildirdi ve bu durum Stanley ürünlerinin özellikle çocuklarda kullanımının güvenli olup olmadığı konusunda endişelere yol açtı. Bu endişelere yanıt veren bir açıklamada Stanley, kurşunun ürünün derinlerinde üretim sürecinde kullanıldığını ancak "bir kez kapatıldığında, bu alanın dayanıklı bir paslanmaz çelik tabaka ile kaplandığını ve tüketicilerin erişemediğini" kabul etti ve ürününün "tüm ABD düzenleyici gerekliliklerini karşıladığını" ekledi. Şubat 2024'ten itibaren, ürünlerin vakum yalıtımının kurşunla yapıldığına dair herhangi bir uyarı olmadığını söyleyen müşteriler tarafından eyalet ve federal mahkemelerde PMI'ya (Stanley bardaklarının üreticisi) bir dizi toplu dava açıldı. 

Stanley, ürünlerindeki vakum yalıtımını kapatmak için kurşun kullanımını "endüstri standardı" olarak tanımladı, ancak Owala, Kleen Kanteen, Hydro Flask ve Sigg dahil olmak üzere bir dizi rakip markanın içecek kaplarının üretiminde kurşun kullanmadığı bildirildi.  

Marka ihlali

Şubat 2025'te, Amerikalı endüstriyel aletler ve donanım üreticisi Stanley Black and Decker , Stanley bardaklarının üreticisi olan PMI'ya dava açtı. Davada, Stanley Black and Decker'ın 1966'da Stanley bardaklarının önceki sahipleri olan Aladdin Industries ile "Stanley" adının kullanımını "içeriklerini sıcak veya soğuk tutmak için uyarlanmış yalıtımlı kaplar" ile sınırlayan bir sözleşme imzaladığı belirtiliyordu. [ 54 ] PMI 2002'de sahip olduktan sonra, davada, PMI'ın bardak üreticisinin "Stanley" adıyla birlikte tam şirket adını da eklemesini ve "Stanley"in "şirket adı, bölümü veya özel isim" olarak kullanılmasını yasaklayan 1966 sözleşmesine "tekrar tekrar uymaması" sonrasında 2012'de başka bir anlaşma imzalandığı belirtiliyordu.  

Dava, PMI'nin ürünlerde şirket adı PMI'yi kullanmayarak ve şirketin adını ürünlerde ve reklamlarda Stanley 1913 olarak yeniden markalayarak "Stanley"i tek başına bir isim olarak kullanarak anlaşmayı ihlal ettiğini iddia ediyor. Dava, Stanley Black & Decker'ın Stanley bardaklarının satışı ve kullanımıyla ilgili kurşun zehirlenmesi, yanık yaralanmaları ve büyük ürün geri çağırmaları iddiaları hakkındaki "birkaç olumsuz basın dalgası" nedeniyle itibarının zedelendiğini iddia ediyor.